B!DIGITAL E BNL – Gruppo BNP PARIBAS ANCORA INSIEME PER UNA NUOVA CAMPAGNA DI MOBILE ADVERTISING DEDICATA AI SERVIZI DI INVESTIMENTO

B!Digital ha realizzato e implementato una campagna di mobile advertising con l'obbiettivo di posizionare i servizi di consulenza per gli investimenti personali offerti da BNL – Gruppo BNP PARIBAS.

B!Digital, agenzia indipendente leader in Europa e divisione di Buongiorno SpA, focalizzata sullo sviluppo e l’implementazione di campagne advertising e comunicazione su mobile, ha realizzato e implementato per BNL - Gruppo BNP Paribas una nuova campagna con l'obbiettivo di posizionare i servizi di consulenza della Banca per i risparmi e gli investimenti.

L'iniziativa è indirizzata ad un target di clientela che intenda realizzare i propri progetti di vita investendo in modo consapevole i propri risparmi, non inseguendo le “chimere” di offerte speciali uguali per tutti, ma rivolgendosi a professionisti con i quali progettare in maniera assolutamente personalizzata il proprio futuro.

Sotto questo punto di vista, la scelta di una campagna di mobile advertising indirizzata specificatamente a possessori di smartphone iPhone, è risultata perfettamente coerente con gli obbiettivi di marketing di BNL.

"Il Web 2.0 e la comunicazione in mobilità stanno velocemente cambiando il modo di relazionarsi con il cliente: il media mix adottato tra media tradizionali ed evoluti oggi permette i risultati migliori – spiega Luigi Maccallini, responsabile Comunicazione New Media di BNL - in particolare il mobile advertising è affine al target primario di nostro interesse costituito da una clientela molto attiva sul digitale ed in particolare sul mobile, con un’età compresa tra i 35 è i 54 anni".

La piattaforma e il portafoglio editoriale di B!Digital hanno consentito infatti di disegnare la campagna in modo altamente mirato, posizionando banner e interstitial sulle pagine dei canali iPhone di Repubblica, Repubblica Dirette Sportive , Il Messaggero, e ANSA.

“Questa campagna dimostra ancora una volta come gli strumenti di mobile marketing che B!Digital è in grado di offrire ai propri clienti – frutto della decennale esperienza del Gruppo Buongiorno - siano flessibili e scalabili e si prestino in modo esemplare per entrare in comunicazione con qualsiasi tipologia di target” - ha sottolineato Filippo Arroni, Managing Director B!Digital Italia - “L’apporto del team B!Digital nell’affiancare BNL sia per lo sviluppo della strategia mobile sia nella declinazione del concept creativo sono stati fondamentali per evidenziare esponenzialmente le caratteristiche chiave dei servizi di consulenza offerti da BNL”.

Da un punto di vista creativo B!Digital si è posta due obiettivi chiave: da un lato stimolare quanto più possibile il contatto con BNL utilizzando l'elevata interattività della piattaforma iPhone, dall’altra sfruttare la flessibilità del media per permettere ai clienti potenziali di visualizzare alcuni video preparati ad hoc che esprimevano i concetti cardine della campagna:

- L’esigenza dei clienti di programmare consapevolmente il proprio futuro finanziario per raggiungere un “progetto di vita”
- L’approccio di BNL nel soddisfare questa esigenza, non attraverso soluzioni standardizzate o offerte speciali, ma attraverso la consulenza offerta da oltre 5000 esperti del Gruppo BNP Paribas in Italia e all’estero.

Per raggiungere questi obiettivi il team B!Digital ha sviluppato un mix di formati banner e landing page particolarmente innovativi e tagliati su misura per i media scelti, come:

- Banner “click to call” che porta ad una landing page mobile per iPhone con la possibilità, cliccando sulla Landing Page, di chiamare il call center di BNL per chi volesse ricevere maggiori informazioni sul servizio e di accedere direttamente ai video della campagna
- Interstitial per il Client Messaggero e Dirette Sportive in cui, nell’attesa che venga caricato il contenuto richiesto dall’utente, viene visualizzato un banner a tutto video
- 5° TAB con la realizzazione una pagina ad hoc completamente personalizzata da BNL
- Goal Sponsorizzato sul Client Repubblica Dirette Sportive che preveda la visualizzazione di due banner BNL ogni volta che viene segnato un goal.
- Pubbliredazionale su ANSA accessibile direttamente dall’Home Page del sito.