Mi sembra più importante che mai chiarire e approfondire il tema del rapporto “simbiotico” tra le relazioni pubbliche (o forse più precisamente le media relations) e le performance in termini SEO dell’attività di comunicazione.
Ho raccolto e adattato qui alcuni contenuti che mi sembra chiariscano il tema. (In fondo trovate i link ad articoli sull’argomento)
Oggi si parla esplicitamente di SEO Public Relations (SEO PR) come della strategia che combina le tradizionali tecniche di pubbliche relazioni con le odierne tattiche SEO per migliorare la visibilità e la reputazione online di un’azienda. L’obiettivo delle SEO PR è quindi aumentare l’esposizione online di un brand e migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca attraverso la creazione e la distribuzione di contenuti mirati e di alta qualità.
Ci si riferisce in sostanza ad una serie di attività, come la creazione di backlink da siti web affidabili, la creazione e la distribuzione di comunicati stampa, la stesura di post e articoli per blog e il coinvolgimento di influencer e giornalisti sui social media. Utilizzando le SEO PR quindi le aziende possono rafforzare la loro presenza online e migliorare la loro reputazione sia presso i clienti che presso i motori di ricerca.
Il ranking.
I motori di ricerca sono diventati il modo principale con cui le persone scoprono nuovi prodotti, servizi e aziende. Incorporando una ottica SEO nella vostra strategia di comunicazione, potete migliorare il posizionamento nei motori e aumentare la vostra visibilità online.
L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia che può ampliare la portata dei vostri contenuti e renderli più accessibili a un pubblico più vasto; ottimizzando i vostri testi potete raggiungere più persone e portare più traffico al vostro sito web.
Per stabilire una forte presenza online, è quindi essenziale selezionare le parole chiave appropriate, ma è anche necessario evitare di farne un uso eccessivo e assicurarsi che il testo rimanga completo e chiaro sia in chiave di ottimizzazione SEO che, ovviamente, per i lettori. Questo approccio può migliorare la visibilità organica del vostro sito web, rendendo più facile per i clienti trovarvi e aumentando la riconoscibilità del marchio.
Non bisogna naturalmente dimenticare come i link esterni o backlink migliorano le performance SEO. Utilizzando il crosslinking, potete aumentare l’autorità del dominio del vostro sito web e migliorare il posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando inserite i link alle vostre pagine su altre fonti affidabili o su risorse che riconoscono i vostri URL, la posizione del vostro sito web migliora.
Obbiettivo ”E-A-T”
L’acronimo “E-A-T” Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, rappresenta gli obbiettivi chiave di un contenuto distribuito, ovvero migliorare l’immagine di competenza, autorevolezza e affidabilità. Per garantire che agli utenti vengano presentati solo contenuti credibili, Google, ad esempio, esamina il livello di competenza e di affidabilità degli articoli prima di visualizzarli. Poiché i motori di ricerca sono diventati sempre più sofisticati nel corso del tempo, sono in grado di distinguere tra contenuti di valore e contenuti irrilevanti.
Il posizionamento del vostro sito web e dei contenuti pubblicati da media è influenzato dal livello di fiducia che ha guadagnato tra gli utenti di Internet. Pertanto, è fondamentale pubblicare contenuti di qualità e ottenere recensioni dal pubblico per dimostrare la propria professionalità e affidabilità. Anche l’utilizzo di piattaforme secondarie per pubblicare i contenuti può contribuire ad aumentare il vostro profilo e a mantenere una reputazione positiva.
Il content marketing come forma di SEO PR
Ecco quindi che la gestione e la distribuzione dei contenuti verso i media si pone come obbiettivo di fondo quello di creare una forte connessione tra l’azienda e il pubblico attraverso i contenuti. Combinare questa strategia di marketing con tecniche SEO efficaci permette di raggiungere ottimi risultati. Fornendo costantemente contenuti validi e coinvolgenti, è possibile attrarre visitatori mirati e promuovere efficacemente il proprio brand e i propri prodotti.
È importante sottolineare che la SEO da sola non può garantire un aumento significativo del traffico, poiché ci sono dei limiti a ciò che si può ottenere attraverso l’ottimizzazione tecnica e il targeting delle parole chiave. Ed è proprio qui che entra in gioco il content marketing. Sebbene molte aziende utilizzino questa strategia da un punto di vista “tecnico”, la qualità dei contenuti prodotti può influire notevolmente sulla sua concreta efficacia: in definitiva, il successo dei vostri sforzi di content marketing dipende dalla qualità intrinseca dei vostri contenuti.
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Alcuni link (tra i moltissimi) per ampliare e approfondire.
https://prnews.io/blog/seo-public-relations.html#Top_Reasons_to_Apply_SEO_Public_Relations
https://prlab.co/blog/seo-and-pr-a-winning-combination-to-drive-traffic/
https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/#close
https://rockcontent.com/blog/how-can-seo-and-pr-work-together/
https://www.prweek.com/article/1818964/create-better-press-releases-powerful-tips-content-optimization
